Texten beginnt mit Zuhören, Nachfragen und Analysieren. Das Produkt und sein Alleinstellungsmerkmal, die Zielgruppe, Erkenntnisse der Marktforschung, die Marketingstrategie sowie die Philosophie und übergeordneten Ziele des Unternehmens - all das fließt idealerweise in das strategische Textkonzept mit ein.

Was nun folgt, ist die Verwandlung der Informationen in eine lebendige Komposition. Daten, Fakten und Werturteile erhalten Struktur und entfalten sich als logisch angeordnete, aktive Argumente. Konkret in der Aussage, zuspitzend auf die Kernbotschaft und anschaulich in der Erläuterung, sorgen sie für eine positive Stimmung beim Betrachter.

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